在营销组合各因素中，可以说订价策略最痛苦与最危险的策略 。需要营销人和决策者既要在决策前做大量的调研工作，也要在决策时具备相当大的勇气 。
从定价的主要目的上看，定价的策略主要以下三种：
一、 新产品上市定价策略
1． 渗透定价策略 其目的在渗透市场，立即提高市场营销量与市场占有率，并能快速而有效地占据市场空间 。亦即此种订价策略以高市场占有率为最主要目标，营销利润反而退为次要目标 。
2． 撇脂定价策略 其目的在于立即赚取丰厚的市场营销利润，正如海绵吸水或奶油蛋糕的脂肪一般，从中吸取高厚的利润 。亦即此种订价策略以在极短的时间内，立即赚了暴利，而市场营销量与市场占有率可能无法相对提高 。
二、 价格管理策略
价格一经确定后，仍要设定”收放自如”的弹性管理策略 。
1． 折扣与折让 (1) 数量折扣 (2) 交易折扣 (3) 现金折扣 (4) 季节性折扣
3． 运费负担 (1) 工厂交货定价 (2) 统一交货定价 (3) 基点定价
4． 产品线定价
5． 价格控制 (1) 统一转售价格 (2) 价格保证制度
三、 价格竞争策略
1． 价格竞争的考虑因素： 企业进行”价格竞争”时，必须考虑下列因素，以避免陷入”恶性价格竞争” 。
(1) 期望利润之大小 。
(2) 市场潜能与特性 。
(3) 客户与竞争者的预期反应 。
(4) 市场需要性之高低 。
(5) 竞争压力大小 。
(6) 成本高低 。
(7) 市场细分化的问题 。
(8) 是阶段性营销传播还是长久性调价？
2． 竞争者先采用价格竞争时：
(1) 研究背景资料： 了解竞争者的营销策略特征，对利润的看法、财务状况、销售业绩，公司产能等 。分析竞争者价格竞争的用意与期间长短 。研究竞争者在每年的营销传播办法是否有固定的特征 。
(2) 评估竞争者： 根据销售情况、消费者反应，评估对手的效果 。对消费者、本公司产品以及业界所造成影响 。只是单纯价格或是尚有配合其他的营销传播活动 。决定不予理会或采用”价格竞争”、”非价格竞争”，分项进行加以应战 。
(3) 迎接挑战
(4) 心理备战
3． 企业本身先采行”价格竞争”时
(1) 配合因素 由于企业利润组成因素有下列三项：
利润=(销售单价-成本)×销售数量
故就长期观点而言，”降低价格”必须确保下列因素配合：
销售数量的提升 (需要了解消费者对价格变动的敏感程度)
成本的降低 (需要了解成本降低的技术基础或扩大产量后带来的成本降低因素)
(2)事先做好应对竞争者的跟进措施 。降价规划之时，就应考虑对手会采取何种反击方式，本公司可事先备妥数种应战方案，不仅可避免在匆促应战下的措手不及和坐失良机，更可发挥机动灵活的迅速反击行动，保持在竞争中处于主动位置
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